Michael Schirnhofer zu Gast bei Lutz Hanus im Behind-the-Experts-Podcast, dem Podcast zur Connected Social Media Konferenz: über KI-Müdigkeit im Feed, Kennzeichnungspflicht, warum Lo-Fi gewinnt und wie Agenten-Workflows Agenturen verändern. Hier die stärksten Aussagen und das Karussell zur Folge.
Seit August sind kaum mehr Labels im Feed zu sehen. Michaels These: Die Pflicht könnte ein Revival von Stockfotos und handgemachten, verspielten Stilen auslösen.
Wir haben alle eine gewisse Verdrossenheit gegenüber AI-Slop. Jeder prüft Content mit Argusaugen, selbst handgemachte Flyer werden als KI abgestempelt.
Das LLM als Sparring-Partner nutzen, Referenzen mitgeben, sagen, was man nicht will, und nicht das erstbeste Ergebnis nehmen.
Das aufwendig produzierte Creative verliert oft gegen den TikTok-nativen Clip aus einer Viertelstunde. Glaubwürdigkeit schlägt Politur.
Den CEO öffentlich zu klonen, sieht Michael kritisch. Eine interne, gekennzeichnete Weihnachtsbotschaft in über 30 Märkten kam dagegen sehr gut an.
KI ermöglicht 100 statt 10 Creatives pro Woche. Entscheidend sind aber Stages, Messaging und Formate, nicht die Menge.
Moodboards vom Menschen, umgesetzt von orchestrierten Agenten über MCP: In einem Jahr ist das Standard für alle, die sich jetzt damit beschäftigen.
Die stärksten Aussagen von Michael Schirnhofer aus Folge 77, nach Themen sortiert. Zitate leicht gekürzt, die Zeitmarke zeigt, wo du im Video reinhören kannst.
Wir glauben in unserem Feed nichts mehr.
Wischen für mehr Zitate
Ich überlasse nichts der KI eins zu eins.
Ich arbeite sehr viel hybrid. Es ist eher Veredelung oder für Ideen. Das finale Editing mit Spacing, Padding und Safe Zones wird noch von Menschenhand gemacht.
Wir haben alle eine gewisse Verdrossenheit.
Ich glaube, wir haben alle eine gewisse Verdrossenheit gegenüber KI-Content, diesem typischen AI-Slop. Im Design gibt es darauf schon die Gegenbewegung: handgemacht und verspielt.
Vielleicht das Revival der Stockfotos.
Meine Hypothese: Die Kennzeichnungspflicht verursacht eine Kehrtwende. Man will auf Nummer sicher gehen und sich das Image nicht durch solche Labels verzerren.
Flyer wie vom Feuerwehrfest.
Irgendwann wird den Unternehmen auffallen, dass ihr Kosmetikstudio-Flyer aussieht wie vom Feuerwehrfest. Will ich so vergleichbar sein?
Das LLM ist dein Sparring-Partner.
Gib ein paar Referenzen mit, rede rein, sag, was du nicht möchtest, und nimm nicht das erstbeste Ergebnis. Dann kommt ganz was anderes raus.
Wir glauben in unserem Feed nichts mehr.
Wir sehnen uns nach Glaubwürdigem. Und das schaffst du mit Lo-Fi, Handy und shaky Kameraeinstellung, weil jeder mit Argusaugen auf Content schaut.
Selbst Handgemachtes gilt schon als KI.
Selbst Flyer, Banner oder Ads, die wirklich von Hand gemacht sind, werden schon vorurteilig als KI abgestempelt.
Den CEO zu klonen, geht nach hinten los.
Ein bewusstes Corporate-Maskottchen, okay. Aber den CEO öffentlich zu klonen, das befürworte ich nicht.
Meinen Schmäh kann keine KI.
Mich macht dieser österreichische Schmäh-Charme aus. Eine KI wird das nie so wiedergeben können, mit meinen Ausflügen und Gestikulationen.
Und was performt? TikTok-native.
A ist einen Tag lang hochwertig produziert, B in einer Viertelstunde. Und was performt? TikTok-native Social Style.
Die Masse ist nicht der Schlüssel.
Es geht nicht um Masse, sondern um Diversifikation: die Stages verstehen, Bewusstseinsebenen, Messaging, Ad-Formate und Stilistiken.
Moodboards aus Hirnschmalz, Umsetzung durch Agenten.
Das Moodboard soll vom Menschen geprägt sein. Der Agent arbeitet damit: Creative Director, Copy-Agents, orchestriert von einem Master-Agent über MCP.
Ein Großteil ist nur Hype.
Selbst die Promo-Videos der Tools spiegeln oft nicht die Realität wider. Deshalb teste ich und sage dir dann, was für dich brauchbar ist.
Vibe-gecodet mit Claude.
Keiner von uns hat Programmieren gelernt. Aber mit einem guten Verständnis für UI und die Idee haben wir die App zusammen mit Claude umgesetzt.
Aus der Folge ist ein Split-Screen-Karussell entstanden: zwei Standbilder pro Slide, darunter Michaels Worte als Untertitel. Die Geschichte führt von der KI-Müdigkeit im Feed über den A/B-Vergleich bis zu seinem Fazit: KI ist Veredelung, kein Ersatz.
Szenenbilder KI-generiert (GPT Image 2.5 mit eigenem Character-Modell), Zitate aus dem Transkript der Folge.
